Kuinka markkinointi syntyi?

Markkinointi on kattava järjestelmä tavaroiden ja palveluiden tuotannon ja markkinoinnin järjestämiseksi. Sen päätarkoitus on organisoida tuotanto siten, että se vastaa parhaiten kuluttajien nopeasti muuttuviin tarpeisiin.

Markkinointimenetelmän käyttö antaa valmistajalle tasaisen voiton ja kilpailuedut. Tämä ihmisen toiminnan suunta on ollut olemassa historiallisesta hetkestä lähtien, jolloin syntyi tarve vaihtaa tavaroita ja palveluita, saavuttaen vähitellen markkinoinnin historiallisen kehityksen tason, kun siitä tuli itsenäinen taloudellinen tieteenala.

Markkinoinnin alkuperä

Sosiaalinen työnjako, joka on teoreetikkojen mukaan hyödyketuotannon pääperiaate, on markkinoinnin perusta. Missä tahansa sosiaalisessa järjestelmässä heti, kun tavarat (palvelut) ovat alkaneet tuottaa paitsi itselleen, myös myynnin kautta tapahtuvaa vaihtamista varten, syntyy markkinoita. Sen tehokkuus liittyy suoraan markkinointikonseptien toteuttamiseen, sen perusperiaatteisiin. Edellä esitetystä seuraa, että jos markkinat esitetään tavaroiden vaihdon yhteydessä, tapahtuu luonnollisesti ristiriitoja, tavaroiden ja palveluiden kuluttajien ja heidän tuottajiensa etujen yhdenmukaistamista.

Kirjallisuusanalyysi osoitti, että historiallisesti markkinoiden synty tapahtui 6.-7. Vuosisadalla eKr. Juuri tällä kertaa markkinointitoiminnan ensimmäiset muodot ilmestyivät ensin ja alkoivat kehittyä voimakkaasti: hinnoittelu ja mainonta.

Tuotetta mainostetaan ensimmäistä kertaa Mesopotamiassa, Muinaisessa Egyptissä, Sumerissa. Se asetettiin puulevyille, kirjoitettu papyrukselle, levitettiin kuparilevyille, luulle, veistetty kivilevyille. Lisäksi virkamiehet lukevat mainostietoja neliöissä ja ruuhkaisimmissa paikoissa. Joten arkeologisten kaivausten ansiosta meille tuli antiikin Kreikan mainos: "Joten silmät loistavat, posket ovat punaiset, tyttömäinen kauneus säilyy pitkään, järkevä nainen ostaa kosmetiikkaa kohtuulliseen hintaan Exliptosilta."

Erityinen ajanjakso markkinoinnin syntyessä on historiallinen ajanjakso, jolloin Mesopotamian kauppiaat alkoivat ensimmäistä kertaa käyttää tunnuksia, joista tuli myöhemmin nimitystä "tavaramerkit", tuotteiden myynnin lisäämiseksi. Heidän ulkonäkönsä tuolloin saneli se, että sama henkilö oli sekä käsityöläinen että myyjä. Tässä tehtävässä oli monia ihmisiä. Poista sekaannus siitä, kuka oli tavaroiden valmistaja, ja ota käyttöön tuotemerkki valmistajan alkukirjaimilla. Tämä on erityisen tärkeää, kun valmistaja oli todella käsityöläisten päällikkö: tämä lisäsi tilausten määrää, hänen voitto ja kilpailukyky kasvoivat.

Erityistä huomiota tulisi kiinnittää käsityöläisten ja kauppiaiden kiltojen (yritysten) syntymiseen. Niiden syntymisen myötä monet tavarat ja palvelut eivät yksinkertaisesti voineet näkyä markkinoilla, jos tällä kiltalla ei olisi tunnusmerkkiä. Myyntimuodot muuttuvat ja kehittyvät: jos muodostumisensa alussa ne muistuttivat osittain nykyisiä osuuskaupan markkinoita (täällä jokainen voi myydä tai ostaa hänen tai jonkun muun tuottamaa), niin myöhemmin erikoistuneet markkinat, yksityinen kauppa monenlaisilla hänen muodot.